Real Madrid & Bwin

Una alianza estratégica entre dos empresas líderes y contempla la utilización por parte de Bwin de la imagen del Real Madrid como plataforma de comunicación internacional. El principal motivo que ha unido a ambas marcas es la coincidencia en su compromiso por el mantenimiento y fomento del deporte, así como los valores de liderazgo, dinamismo e innovación tecnológica, que permitirá a ambas entidades conectar emocionalmente con millones de seguidores en todo el mundo.

Líder del mercadoBwin es la empresa líder en el mercado mundial de juegos online. Las inversiones que se han realizado para la consolidación de la marca han dado como resultado, en comparación con los competidores de Bwin, un grado más elevado de reconocimiento de ésta en los mercados objetivo. A principios de 2007 se redujeron en gran medida las inversiones en el crecimiento y la consolidación de la marca, como por ejemplo, el patrocinio de eventos deportivos.

Uno de los factores determinantes para el reconocimiento de la marca Bwin, son los numerosos contratos de esponsorización firmados con prestigiosos clubes del mundo. Además, Bwin suscribió un acuerdo de patrocinio con la liga portuguesa de fútbol, la cual opera desde agosto del 2005 bajo el nombre de “bwinLIGA”.En el primer trimestre del 2007, Bwin alcanzó por vez primera el objetivo anunciado en el año 2004 de convertirse en el número 1 mundial del sector, tanto en lo que se refiere al número de clientes activos como a los ingresos brutos y netos en concepto del juego.

La casa de apuestas sustituye a BenQ Mobile, cuyo logo ha permanecido toda la temporada en el tricot blanco a pesar de que la empresa se declarara insolvente en septiembre de 2006.El contrato de patrocinio entre Bwin y Real Madrid tendrá una duración prevista de 3 años y alcanza una suma de 20 millones de euros al año. Bwin patrocina también al equipo AC de Milán. Por otra parte, la empresa austriaca tuvo que finalizar su patrocinio del club alemán Werder Bremen por chocar con la ley de aquel país.

Bwin Interactive Entertainment AG cotiza en la Bolsa de Viena. La oferta de Bwin en juegos de internet no sólo es la más amplia sino también la más innovadora. Además, bwin ha demostrado ser una compañía puntera en el diseño de opciones de apuestas y la elección de modalidades de ingreso que se adapten mejor al usuario. De este modo, Bwin garantiza que sus clientes podrán disfrutar del entretenimiento del juego online con total seguridad.

Referencia: www.marca.com; www.MarketingDirecto.com